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      人民日報評規范網絡直播:專業能力是核心競爭力

      來源:人民日報    閱讀 : 次   時間:2022-07-21 21:58

        “直播+游戲”“直播+旅游”“直播+購物”“直播+教育”……近年來,網絡直播行業迅速發展,并向垂直領域滲透。與此同時,行業準入低門檻導致從業人員素質良莠不齊,直播內容泥沙俱下。一邊是公眾對直播內容的需求日趨多樣化專業化,一邊是行業內部亂象叢生,提升內容質量迫在眉睫。

        網絡主播是鏡頭前的內容輸出者,其專業素養很大程度上決定了直播內容的質量。一段時間以來,不乏一些網絡主播以低級趣味來博眼球,有損網絡文明,甚至違反法律法規?!熬W絡主播應當自覺加強學習,掌握從事主播工作所必需的知識和技能?!鼻安痪冒l布的《網絡主播行為規范》對網絡主播專業素養提出明確要求,引導規范直播向專業化方向發展,為受眾提供有價值增量和知識增量的內容。

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        當前,直播業態與其他行業深度融合已成趨勢,主播們不僅要有解說控場能力,還要有相應知識儲備。平日“看到就頭疼”的物理課在短視頻平臺吸引上百萬網友,靠的是吳於人教授鮮活有趣的實驗和講解,背后是數十年的深耕積累?!拌b定網絡熱門生物”系列科普視頻點贊破億,有賴于視頻博主扎實的專業背景,熟知各類花鳥魚蟲樹,將科學知識講得深入淺出、通俗易懂。在這些垂直領域,專業知識是硬通貨,奠定著直播吸引受眾的基礎,影響著直播熱度的上限。持續輸出優質內容,是不斷提高受眾黏性、贏得受眾信任的長久之策。

        提升專業素養,是網絡直播行業持續健康發展的需要,也是網絡主播在激烈競爭中脫穎而出的需要。據統計,我國網絡直播行業主播賬號數量已超1億個,但只有少數頭部主播占據各細分領域的絕大多數流量。在日趨同質化競爭中,誰擁有更突出的專業素養,誰才能占據優勢。今年以來,先后有網絡主播以專業健身內容圈粉無數、憑借雙語帶貨登上熱搜,這對其他主播也是一個啟示:專業能力是核心競爭力,想要拔得頭籌就必須持續提升專業技能。

        如今,互聯網營銷師已成為新職業,有明確的職業標準和準入門檻,網絡主播職業化的路徑愈發清晰。相信隨著主播隊伍日漸專業、從業者能力全面強化,越來越多“術業有專攻”的人才能在直播中發揮所長,為受眾創作優質內容,為行業打開廣闊空間。



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