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      叮咚買菜調整配送費 擴張之余亦需加強盈利能力

      來源:    閱讀 : 次   時間:2019-09-06 16:22

      叮咚買菜調整配送費 擴張之余亦需加強盈利能力_O2O_電商報

      9月5日消息,叮咚買菜近日在上海發布區域運營調整通知,稱由于區域運營策略調整,即日起,上海地區配送費規則將調整為當訂單商品金額小于28元時收取5元配送費;當訂單商品金額大于等于28元時,享受免運費權益。

      這或是由于叮咚買菜前置倉數量增多,物流成本升高,其需要進一步優化配送價格體系來避免虧損擴大。據《電商報》了解,叮咚買菜在今年7月的日訂單量已經突破40萬單,并擁有345個前置倉。

      此外,叮咚買菜在7月還在上海與上海農場宣布達成戰略合作,這也是通過源頭直采,在保證產品品質的基礎上優化價格成本。根據合作協議,叮咚買菜將上海農場授牌為“叮咚買菜合作基地”,共同推進上海農產品產銷一體化轉型升級,推廣線上線下一體化的生鮮新零售模式。

      曾經以“0起送費、0配送費”為主打的叮咚如今也開始收取配送費,顯然是由于長久以來的虧損讓其哪怕剛剛獲得融資也不得不早做打算,以免未來陷入困局。

      叮咚買菜推出買菜業務一年多一來,盡管營收已經過億,但卻始終沒能實現盈利。該公司副總裁俞樂曾在4月表示,2018年3月份上線至今,叮咚買菜的月營收是2.6億元,2018年的營收為8億元,整體毛利率為30%。隨后在5月,叮咚買菜又表示,公司目前正處在快速擴張期,在上海、江蘇、浙江等地不斷開辟新倉,整個公司的盈利還沒有實現。

      并且由于各路巨頭的不斷加碼,叮咚買菜還不得不繼續擴張,搶占市場份額,以期通過規?;瘉頂偙〕杀?,實現盈利。叮咚買菜8月底宣布進軍深圳,首批15家前置倉同時開業,覆蓋了龍井、蛇口、梅林、八卦嶺等區域。

      但此時,叮咚買菜的老家——上海的買菜戰爭正如火如荼的進行當中。美團到家事業群在8月底就孵化出了一個從屬于“閃購”品牌的新項目——菜大全。該項目目前已經在上海、北京、武漢等部分城市試點,用戶只需在手機下單,即可坐等來自周邊菜市場的新鮮食材配送上門。

      而菜大全可并非孤軍奮戰,實際上美團在今年1月就已經在上海推出了美團買菜,并于3月26日、7月10日先后進駐北京、武漢。當然,與采取菜市場代運營模式的菜大全不一樣,美團買菜采取的是與叮咚買菜一樣的前置倉模式。據《電商報》了解,如今美團買菜在上海已有10個站點。

      同時,蘇寧菜場也在4月宣布,在蘇寧小店APP上線蘇寧菜場模塊。根據數據系那是,到了818期間,蘇寧菜場累計覆蓋門店已經超過200家,并已規劃蔬菜、肉禽蛋、水果、水產海鮮等品類共計近200個SKU。顯然,多家巨頭的入場給叮咚買菜帶來了更大的競爭壓力,也迫使其加大投訴,以搶占市場份額。

      然而伴隨著規模的擴大,叮咚買菜的虧損也在逐漸加大。為此,該公司不得不砍掉部分訂單量不足,虧損過于巨大的前置倉。據財經新媒體記者調查發現,叮咚買菜在無錫等新布局城市的前置倉拓展業務被叫停,與此同時被叫停的還有部分紹興拓展業務,剛開的紹興市場房子裝修一半就停了。

      未來,在這群狼環伺、競爭激烈的市場環境之下,叮咚買菜在搶占市場份額之余,還需更加注重自己的盈利模式,完善商業模式,如此才能使企業長久榮盛。


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