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      加快內容變現步伐 馬蜂窩上線民宿頻道

      來源:    閱讀 : 次   時間:2019-06-01 22:26

      加快內容變現步伐 馬蜂窩上線民宿頻道_O2O_電商報

      6月1日消息,離獲得騰訊領投的2.1億美元融資才過去一周,馬蜂窩就陸續上線了兩個新頻道。

      據《電商報》獲悉,馬蜂窩與小豬日前在北京宣布達成戰略合作伙伴關系,并上線了民宿頻道。目前,馬蜂窩民宿頻道已引入小豬的一批房源以及保潔、管家、攝影、設計、智能安全設備等版塊的配套服務體系。

      除了上線民宿頻道之外,馬蜂窩近日還推出了全新的自駕游頻道。在該頻道中,游客不僅能搜索查詢自駕線路,瀏覽自駕游相關的線路推薦、熱門玩法等內容資訊,還能進入馬蜂窩社區尋找自駕路上的旅伴,并購買到租車、簽證等品類豐富的自駕游產品。馬蜂窩表示,將聯合全球各大汽車、租車品牌及自駕旅游目的地,構建“內容+交易”一體化的閉環式消費場景。

      短短一段時間內就布局兩個新消費場景,馬蜂窩加快商業化轉型的野心不可謂不明顯。而在部分業內人士看來,該平臺頻頻發力新業務,主要受到兩方面的驅動。

      首先是平臺上的海量內容。數據顯示,2017年至2019年期間,馬蜂窩平臺上自駕游相關內容的年增長率達到121%,用戶對自駕的關注度持續上升,“自駕游”關鍵詞搜索量平均年漲幅高達230%。此外,2018年,“民宿”這一關鍵詞在馬蜂窩交易平臺上被提及的次數同比漲幅達365%。

      其次則是新一輪融資帶來的資金儲備。就在上周,該平臺獲得由騰訊領投、美國泛大西洋資本集團和啟明創投等跟投的新一輪融資,金額高達2.5億美元。當時馬蜂窩聯合創始人兼CEO陳罡曾表示,本輪融資后,馬蜂窩將繼續強化“旅游消費決策”的內容壁壘,構建以AI和數據算法為驅動的新型一站式旅游服務平臺。

      不過值得注意的是,雖然獲得資本青睞,但是馬蜂窩的商業化之路仍存在一些不少挑戰。

      從馬蜂窩自身的情況來說,該平臺以原創內容起家,要實現“內容+交易”一體化意味著其必須在售后服務、供應鏈管理能力方面花費更多功夫。

      而從外部的因素來看,隨著業務范圍的拓展,馬蜂窩面臨的監管壓力也將逐漸增大。以近日推出的民宿業務為例,目前地方對于民宿的監管力度正在不斷加大,民宿平臺必須要不斷推進合規化,而這一過程顯然要耗費不少的人力、物力成本。

      除此之外,馬蜂窩還需面對來自競爭對手的挑戰。旅游UGC平臺向OTA市場滲透、搶奪OTA平臺生意的同時,部分OTA平臺也在不斷強化自身的原創內容布局,企圖通過用戶原創內容促進交易和傳播?!峨娚虉蟆纷⒁獾?,行業頭部玩家攜程去年12月就上線了旅拍,鼓勵用戶通過該功能分享旅行中的照片、視頻,并配上當下的地點、心情和文字。

      總而言之,馬蜂窩的內容變現之路仍坎坷,其想要在OTA市場中占據一席之地,要做的事恐怕還有很多。


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